Géomarketing : Hoop Analytics révèle le nombre de fans de basket en France et Europe

Dans les dernières publications de son blog Hoop Analytics, Vincent Bot présente les chiffres par territoire de personnes manifestant un intérêt pour le basketball. 

Ces chiffres sont le fruit d’un long recueil de données à partir de la solution publicitaire de META sur Instagram. Les valeurs sont restreintes (utilisateurs Instagram, entre 18-65 ans) mais livrent des tendances réelles. 

Paris, l’épicentre du basket français

Dans l’article dédié à la France, nous retrouvons le classement avec 128 localisations et son nombre de captifs. Ce classement comprend les chefs-lieux de département, les plus grandes villes en population ainsi que les villes comptant des pensionnaires en Betclic Elite, Pro B et Nationale 1. 

Le Top 10 de captifs respecte une certaine logique démographique, avec mention très bien pour les Parisiens, qui sont à la fois nombreux et proportionnellement plus intéressés que le reste des villes majeures en France. Le voici :

1. Paris : 248 800 personnes, soit 11,8 % de la population
2. Marseille : 76 000 personnes, soit 8,8 % de la population
3. Lyon : 50 800 personnes, soit 9,9 % de la population
4. Toulouse : 43 400 personnes, soit 9,2 % de la population
5. Nice : 28 800 personnes, soit 8,4 % de la population
6. Bordeaux : 27 200 personnes, soit 10,9 % de la population
7. Strasbourg : 26 500 personnes, soit 9,6 % de la population
8. Montpellier : 26 500 personnes, soit 9,5 % de la population
9. Nantes : 25 800 personnes, soit 8,5 % de la population
10. Lille : 24 600 personnes, soit 10,6 % de la population

Retrouvez le classement complet sur l’article du blog Hoop Analytics.

Londres et Rome, des marchés inexploités

Dans un second article, Vincent Bot dévoile les données collectées sur les localités européennes avec un référencement complet des 460 villes de plus de 100 000 habitants sur le continent, Royaume-Uni inclus. Cette étude éclaire sur les marchés majeurs sur le continent à l’heure où la NBA dessine son projet de ligue Europe / Moyen-Orient. 

“Il est nécessaire d’apporter toute précaution sur chaque localité du projet NBA EMEA. En effet, beaucoup de clubs d’Euroleague n’ont pas la compatibilité et la logique de Business Administration que peut exiger une ligue majeure” – Vincent Bot

Au sein du classement, on remarque que Londres (numéro 1) et Rome (numéro 2) sont des marchés très peu exploités alors qu’ils obtiennent à eux deux près d’un million de captifs. Voici le top 10 :

1. Londres : 558 900 personnes, soit 6,4 % de la population
2. Rome : 344 500 personnes, soit 12 % de la population
3. Madrid : 333 000 personnes, soit 10,3 % de la population
4. Paris : 248 800 personnes, soit 11,8 % de la population
5. Barcelone : 184 000 personnes, soit 11,4 % de la population
6. Athènes : 169 100 personnes, soit 26,3 % de la population
7. Milan : 165 700 personnes, soit 12,3 % de la population
8. Berlin : 157 100 personnes, soit 4,3 % de la population
9. Naples : 154 400 personnes, soit 5,0 % de la population
10. Bucarest : 147 600 personnes, soit 8,1 % de la population

Retrouvez le classement au complet sur l’article du blog Hoop Analytics. 

Ces valeurs démontrent l’intérêt du peuple européen pour le basketball et restent indicatives. Elles peuvent évoluer en fonction de l’algorithme META.

“Cette étude nous permet surtout d’identifier des viviers comme en Italie, où le basket à un fort potentiel et fait face à un déficit structurel” – Vincent Bot

Les prochaines recherches Hoop Analytics pourraient s’étendre à d’autres continents. 

A PROPOS : 
Consultant Stratégique auprès des clubs sportifs, Vincent Bot observe le basket français depuis une quinzaine d’années et en décrypte les enjeux. Il a notamment implanté Under Armour Basketball en France, participé à la mise à flot du Paris Basketball en 2018-2019 et donné un élan au basket à Toulouse ces dernières années, conclut par le lancement du Stade Toulousain Basketball en 2023. Il accompagne aujourd’hui George Eddy et son association Playground Time. Il intervient également dans l’enseignement supérieur spécialisé en Management du Sport.

Pour en savoir plus : hoop-analytics.net/blog